Las ventas por el Día de la Madre acumularon cinco años en baja y cerraron 2026 con una caída real del 1,4%

Las ventas minoristas pyme por el Día de la Madre cerraron el ciclo 2026 con una baja del 1,4% en facturación real respecto de la misma fecha del año anterior, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trató del quinto año consecutivo en retroceso, una tendencia que el sector no logra revertir pese al despliegue masivo de herramientas comerciales.

El dato se construyó sobre la base de comercios relevados en distintos puntos del país, donde el 88,9% de los locales aplicó algún tipo de promoción durante la jornada, ya fueran descuentos puntuales, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados del tipo 2x1 y 3x2. Aun con ese nivel de estímulos, el comportamiento de los compradores se mantuvo cauteloso, con preferencia por artículos de menor valor unitario y postergación de compras de mayor escala.

El ticket promedio y el reparto por rubros

El ticket promedio de la fecha (importe medio gastado por compra) se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de esa marca quedaron cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos; electrodomésticos y artefactos del hogar, con 72.581 pesos; y calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. En el otro extremo se ubicaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos).

• Electrodomésticos y artefactos del hogar: -3,6%
• Cosméticos y perfumería: -3,2%
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%
• Calzado y marroquinería: -2,2%

Qué pasó en cada segmento

En electrodomésticos, la mayor retracción del relevamiento, la demanda se concentró en pequeños aparatos y líneas de entrada (gama más baja y económica), con menor concurrencia a los locales físicos frente a los canales digitales. En cosméticos y perfumería, la caída se explicó en parte por las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana y en el interior del país en los días previos, que redujeron la afluencia a los puntos de venta. En el segmento de equipos periféricos, accesorios y celulares, la renovación de teléfonos se postergó y la demanda se reorientó hacia accesorios accesibles. Calzado y marroquinería, en tanto, se sostuvo casi exclusivamente por la financiación en cuotas, sin la cual el resultado habría sido más desfavorable.

Los dos rubros que escaparon a la tendencia

Sólo dos de los seis rubros medidos terminaron en terreno positivo. Librería creció 3,4% y se consolidó como la alternativa de regalo más económica dentro de la canasta relevada. Indumentaria, en tanto, anotó una suba marginal del 0,1%, apoyada en promociones agresivas que permitieron sostener el volumen a pesar del contexto contractivo.

“Cuatro de los seis rubros relevados terminaron en negativo, con un promedio general que no logra quebrar la racha iniciada en 2022.”Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME)

En materia de expectativas, el 51,3% de los comerciantes consideró que las ventas se ubicaron en línea con lo previsto, mientras el resto evaluó el resultado como peor o mejor de lo esperado. La continuidad de la racha negativa pone en foco la situación de un sector que emplea a buena parte del comercio minorista pyme del país, con miles de puestos de trabajo en cada fecha clave del calendario comercial y un margen cada vez más acotado para sostener rentabilidad frente a la presión de los costos y la retracción del consumo.